Bachelorproef

Voor het opleidingsonderdeel Bachelorproef binnen de opleiding Bachelor in de Modetechnologie aan de Hogeschool Gent, hield ik een onderzoek met als doel de merkidentiteit van RE°invented te versterken.

​

Het onderzoek vertrok vanuit de vraag: "Op welke wijze manifesteert activisme zich binnen de hedendaagse mode-industrie en hoe vertaalt deze ideologische stroming zich in de merkidentiteit en positionering van het Belgische modemerk RE°invented?"

​

Aan de hand van een gedetailleerde literatuurstudie, verschillende casestudies en een kwalitatief interview met Anne Nagels, oprichtster van RE°invented, kon ik duidelijke en concrete adviezen voorleggen om de merkidentiteit van RE°invented te versterken.

​​

​

Synthese

Deze bachelorproef onderzoekt de rol van activisme in de mode industrie en op welke manier deze rol vertaald kan worden naar de merkstrategie van RE°invented.

 

Aan de hand van een theoretisch kader wordt onderzocht hoe activisme en subculturen zich manifesteren binnen de mode industrie. Vervolgens worden drie hedendaagse mode- en kledingmerken onderzocht die expliciet een activistische positie innemen. Deze inzichten worden toegepast op het Belgische modelabel RE°invented waarbij duurzaamheid en sociale verantwoordelijkheid centraal staat. Verder besteedt het onderzoek aandacht aan het opkomende fenomeen duurzaamheidsmoeheid en aan nieuwe vormen van activisme. Een maatschappij evolueert continue. Het is belangrijk dat een merk deze evolutie mee kan volgen.

​

Het onderzoek combineert de literatuurstudie met verschillende casestudies en een interview met Anne Nagels, de oprichtster van RE°invented. De bachelorproef resulteert in concrete aanbevelingen voor het versterken van activistische waarden binnen de branding, ontwerpkeuzes en productieprocessen van het merk.
 

​

Eerste lezer: Bronselaer Karlijn

Tweede lezer: Rottiers Ingeborg

Promotor: Nagels Anne